מכירים את זה שאתם כותבים פוסט לבלוג שלכם, ומשהו בו לא לגמרי “וואו”? הנושא מעולה, הכותרת לא רעה, והפוסט כתוב בסדר, בסך הכל. אין שגיאות כתיב, שגיאות תחביר או טעויות הקלדה. הוא לא קצר מדי ולא ארוך מדי. ועדיין – הוא רק בסדר. נחמד כזה. לא מעיף ת’פוני.
מה אם הייתי אומרת לכם שיש כמה דרכים פשוטות בהן תוכלו לשדרג את הפוסט שלכם מ”סתם נחמד” ל”וואו, משובח!”, ולהביא לכך שיקראו אותו יותר אנשים, ישתפו אותו יותר אנשים והוא יעזור לכם לבסס את מעמדכם ככותבים? ברור שהייתם הולכים על זה.
ולכן, החלטתי ללקט עבורכם כמה טיפים לעריכה שתוכלו ליישם בעצמכם בקלות, ושיוסיפו קצת נצנצים לכתיבה שלכם.
1. תנו קצת ספייס
כשאני מדברת על ספייס, אני מדברת על שימוש תכוף במקש ה-Enter. אם אתם בלוגרים מיומנים, או מומחים בתחום של כתיבת תוכן, אתם בוודאי כבר יודעים שלא מומלץ לכתוב פוסטים שנראים כמו בלוק ארוך ובלתי נגמר של טקסט, ושרצוי לשמור על מבנה של פסקאות, כותרות ותתי-כותרות. אבל מה שאתם לא בהכרח יודעים הוא שאפשר לקחת את זה צעד אחד קדימה – ולייצר פסקאות קצרות במיוחד, שמסתכמות בשתיים או בשלוש שורות.
משפטים קצרים שביניהם רווח הופכים כל טקסט לקריא ומזמין יותר – והיום, בעידן של הפרעות קשב והסחות דעת, אין חשוב מזה. בנוסף, כל הספייס הזה הוא גם דרך טובה להדגיש רעיונות מסוימים שאתם לא מעוניינים שהקורא יפספס.
Neil Patel, אחד מאנשי השיווק הבולטים בעולם, מחזיק בכמה בלוגים מצליחים מאד. כל פוסט שלו זוכה לאלפי לייקים ולמאות שיתופים, וזהו המבנה הטיפוסי של הפוסטים שלו. כנראה שהוא עושה משהו נכון:
2. כתבו בגוף שני
אתם כותבים לאנשים שאתם רוצים שיקראו את הפוסט שלכם – ולכן, רצוי שהפוסט יפנה אליהם ישירות. אם תכתבו אותו בגוף ראשון, הקוראים עשויים לתפוס אתכם כשחצנים (“אני… ואני…. אני חושב ש… כאשר אני עושה את… אז אני…”) ואם תכתבו אותו בגוף שלישי, סביר להניח שהם ישתעממו מהקריאה. הלו, זה פוסט בבלוג, לא מאמר מדעי.
כתיבה בגוף שני מקרבת אתכם אל הקורא. היא מייצרת אינטימיות והזדהות. היא גורמת לקורא לחשוב שאתם חשובים לו.
ולכן, הקפידו להשתמש במילים כמו “אתם”, “שלכם”, “עבורכם”; או “אתה”, שלך”, “בשבילך” אם אתם מעדיפים לכתוב בלשון יחיד, שזאת גם בחירה טובה.
3. היפטרו ממילים מיותרות
כתיבה אפקטיבית היא בדרך כלל כתיבה קצרה, חדה ולעניין. ככל שאתם עוטפים את הטקסט שלכם במילים וביטויים שנועדו “לנפח” אותו, כך הוא יהיה גרוע יותר. זה מפתה להשתמש בהרבה מאד שמות תואר או תארי פועל כדי להדגיש דברים מסוימים בטקסט, אך זו מלכודת – כי ככל שמשתמשים ביותר מילים כדי לתאר משהו, כך ניטלת העוצמה מהתיאור.
כנ”ל לגבי מילות קישור, ביטויים קלישאתיים והסברים ארכניים על דברים שניתן להסביר בכמה מילים בודדות. פחות זה יותר – וזה נכון גם בכתיבה.
הנה כמה דוגמאות לאופן בו ניתן להיפטר ממילים מיותרות (המילים המתוקנות מודגשות):
- גדול מאד – עצום
- ממש גרוע – גרוע
- כל אחד ואחד מהצופים מחא כפיים בהתלהבות – כל הצופים מחאו כפיים בהתלהבות
- כתיבה היא פעולה שדורשת השקעה מרובה של זמן ומחשבה – כתיבה דורשת זמן ומחשבה
- מקרר הוא בהחלט אלמנט חיוני בכל מטבח – מקרר הוא חיוני בכל מטבח
- כאשר אתם מתכוננים לרכוש רכב חדש, מוטב שתקחו בחשבון את הדברים הבאים – בבואכם לרכוש רכב חדש, קחו בחשבון את הדברים הבאים
- הסדרה החדשה של לואי סי קיי היא ייחודית ויוצאת דופן – הסדרה החדשה של לואי סי קיי היא ייחודית או הסדרה החדשה של לואי סי קיי היא יוצאת דופן
4. כתבו בצורת פעיל ולא בצורת סביל
אם אתם מעוניינים שהטקסט שלכם יהיה מלא חיים ומעורר רגש, זנחו את השימוש בצורת סביל – זאת אחת הדרכים הבטוחות להרוג טקסט ולאבד את הקוראים. תוכלו למצוא בקלות את המקומות בהם השתמשתם בצורת סביל באמצעות חיפוש המילים “באמצעות”, “על ידי” ו”על פי”; וגם על ידי חיפוש פעלים סבילים (“נעשה”, “נאמר”, “נערך”, “הופתעה”, “הוכנס”, “הופסקה” וכו’).
הסרטון הזה מעביר את המסר היטב:
איך הופכים משפטים מצורת סביל לצורת פעיל? הנה כמה דוגמאות (המשפטים המתוקנים מודגשים):
- חבר הכנסת הודח על ידי יו”ר הכנסת – יו”ר הכנסת הדיח את חבר הכנסת
- היא היתה אהובה על כולם – כולם אהבו אותה
- לא אהבנו את המוזיקה שהושמעה על ידי הדי ג’יי – לא אהבנו את המוזיקה שהדי ג’יי השמיע
5. שלבו בטקסט רשימות ממוספרות ובולטים (bullets)
יש לכם פסקה בפוסט בה אתם מעוניינים לפרט על כמה נקודות בנושא עליו אתם כותבים? כדי לא להלאות את הקוראים שלכם ולהסתכן בכך שיפספסו אחת מהנקודות, הפכו את הפסקה הזאת לרשימה ממוספרת או לכזו הבנויה מבולטים (bullets). לא רק שזה יפשט את הטקסט ויהפוך אותו לקריא יותר, זה גם ידגיש את הנקודות המרכזיות שאתם מעוניינים להעביר באותה הפסקה.
את הפסקה הבאה, למשל, ניתן להפוך לרשימה בקלות:
“חג האהבה בפתח, וזה הזמן לחשוב על דרכים להפתיע אחד את השני ולהפגין את אהבתכם במחוות רומנטיות. יש לא מעט מתנות מיוחדות שתוכל להעניק לבת זוגך: ארוחה חגיגית במסעדת שף; סוף שבוע בצימר בצפון; טיסה בשמי הארץ; טיסה בכדור פורח; שובר מתנה לחנות האהובה עליה; הקרנה פרטית של סרט בקולנוע; סוף שבוע זריז בחו”ל; או כרטיס להופעה של הלהקה האהובה עליה.”
ככה היא תיראה כרשימה עם בולטים:
“חג האהבה בפתח, וזה הזמן לחשוב על דרכים להפתיע אחד את השני ולהפגין את אהבתכם במחוות רומנטיות.
יש לא מעט מתנות מיוחדות שתוכל להעניק לבת זוגך:
- ארוחה חגיגית במסעדת שף
- סוף שבוע בצימר בצפון
- טיסה בשמי הארץ
- טיסה בכדור פורח
- שובר מתנה לחנות האהובה עליה
- הקרנה פרטית של סרט בקולנוע
- סוף שבוע זריז בחו”ל
- כרטיס להופעה של הלהקה האהובה עליה”
באיזו גרסה הטקסט קריא יותר?
6. הקפידו על אחידות ועקביות ברשימות
בין אם אתם כבר משלבים רשימות בפוסטים שלכם, או שהחלטתם לעשות זאת בעקבות הטיפ הקודם, חשוב להקפיד על עקביות ואחידות בתוך הרשימות. למשל, רשימה לא יכולה לכלול כמה פריטים שהם משפטים שלמים וכמה שהם לא, או כמה פריטים שמסתיימים בנקודה וכמה שלא.
הנה דוגמא לרשימה שאינה אחידה:
“השנה יש לי כמה מטרות שאני רוצה להגשים:
- אני רוצה לפתוח עסק משלי.
- חופשה בחו”ל
- להקדיש זמן רב יותר לילדים
- מעבר דירה למקום מרכזי יותר.
- להקפיד על תזונה בריאה”
וכך היא נראית כאשר מקפידים על אחידות בפיסוק ובתחביר:
“השנה יש לי כמה מטרות שאני רוצה להגשים:
- פתיחת עסק משלי
- חופשה בחו”ל
- הקדשת זמן רב יותר לילדים
- מעבר דירה למקום מרכזי יותר
- הקפדה על תזונה בריאה”
7. שלבו בפוסט אנקדוטות וסיפורים אישיים
חוץ מכתיבה בגוף שני, דרך נוספת לייצר אינטימיות והזדהות אצל קוראי הפוסט שלכם היא לשלב בו אנקדוטות. האנקדוטות יכולות להיות דברים אמיתיים שקרו לכם, אבל במידת הצורך ניתן גם להשתמש באנקדוטות שקרו לחברים שלכם או לאנשים מפורסמים.
נניח שכתבתם פוסט שעוסק בעיצוב הבית. זה נהדר לכתוב על שילובי צבע נכונים ותאורה מתאימה לחדר השינה, אבל הפוסט יהפוך למעניין הרבה יותר אם תזכירו בכמה משפטים את היום ההוא שבו קניתם מנורה יקרה מאד בשוק הפשפשים – ואז היא נשברה לכם בדרך הביתה.
הפוסט הזה של הבלוגר עומר שוברט, שכותב באתר הארץ, עוסק בתרבות צחצוח הנעליים בארה”ב. ומה יותר מתאים מלפתוח אותו עם זיכרון מהצבא?
8. זרעו שאלות בתוך הטקסט
גם אם הפוסט שלכם לא ארוך, חשוב לשמור על עירנות הקוראים בזמן שהם קוראים אותו. מהי דרך טובה לעשות זאת?
שאילת שאלות. שמתם לב למה שעשיתי כאן?
והנה עשיתי את זה שוב!
שאילת שאלות יוצרת אצל הקוראים טריגר: הם קראו את השאלה וכעת הם חייבים להמשיך לקרוא כדי לגלות את התשובה. כמעט כל משפט בטקסט שכתבתם אפשר להפוך לשאלה. אני לא ממליצה, כמובן, שכל משפט בפוסט שלכם יהיה שאלה, כי אז זה ייראה מוזר ויעצבן את הקוראים. מה אני כן ממליצה? לזרוע לפחות שלוש-ארבע שאלות במקומות שונים בטקסט.
זוכרים את הרשימה מסעיף 6? שימו לב לאופן בו ניתן להפוך אותה לשאלה.
“אז מה המטרות שלי לשנה הקרובה?
- פתיחת עסק משלי
- חופשה בחו”ל
- הקדשת זמן רב יותר לילדים
- מעבר דירה למקום מרכזי יותר
- הקפדה על תזונה בריאה”
9. קראו את הפוסט שלוש פעמים לפחות
סיימתם לכתוב את הפוסט? זה לא אומר שסיימתם לעבוד עליו. אחרי שהפוסט גמור, מומלץ שתקראו אותו, בריכוז מירבי, שלוש פעמים לפחות. לא רק כדי לבצע הגהה (למרות שאין להמעיט בחשיבותה של הגהה – לא מזמן כתבתי כאן 12 טיפים להגהה מושלמת) אלא כדי לחשוב איך הוא יישמע לקוראים שלכם, והאם אתם יכולים לשנות חלק מהניסוחים כך שיהיו קריאים יותר, ברורים יותר, משעשעים יותר, חדים יותר.
בדרך כלל, כשעוברים על הטקסט בשלמותו, מתבהרים הרבה דברים שקשה לשים לב אליהם בעיצומה של מלאכת הכתיבה. וגם בקריאה חוזרת, עשויים ליפול כמה אסימונים שלא נפלו בקריאה הראשונה. ולכו תדעו מה תגלו בקריאה השלישית.
סיכום
אחרי שפרשתי בפניכם את הטיפים שלעיל, חשוב לי לומר שיש כותבים שלא עושים את הדברים האלה ועדיין מוציאים תחת ידיהם פוסטים מצוינים. כתיבה טובה מסתכמת בהרבה יותר מאשר עריכה טובה וקצבית: היא קשורה גם לסגנון מעניין, לקול ייחודי ולתוכן מקורי. יחד עם זאת, אם אתם חושבים שיש לפוסטים שלכם פוטנציאל, אבל הם לא ממריאים, נסו להיעזר בטיפים האלו, או לפחות בחלקם. מה כבר יש לכם להפסיד?
