תפריט
תפריט
תפריט
- עִבְרִית
צפיות בדפי מוצר
משתמשים חדשים
טראפיק אורגני
קוסמטיקה
120
ישראל
B2C
1994
אתר האינטרנט של אפריל היווה עבורה הזדמנות נהדרת לחזק את נוכחותה בשוק ובעולם הדיגיטל בכלל.
הרשת פרוסה בסניפים פיזיים ברחבי הארץ, וכדי להגדיל את מחזור המכירות הוחלט על הקמת אתר סחר (E-commerce) שבאמצעותו יוכלו הלקוחות להתרשם ממגוון המוצרים המוצעים, להזמין באופן ישיר ממחסני החברה, ולחסוך את ההגעה לנקודות המכירה.
בענף הקוסמטיקה קיימת פריחה של אתרי סחר אלקטרוניים – גדולים וקטנים כאחד. המטרה שלנו הייתה להגביר את החשיפה של האתר בתוצאות החיפוש, להגדיל את התנועה האורגנית לאתר, ובכך להגדיל בעתיד את היקף ההכנסות לחברה.
המשימה הראשונה הייתה לייצר מבנה היררכי נכון ומותאם לסוגי המוצרים הנמכרים באתר, על מנת לדאוג לניווט נכון, יעיל ומהיר של הגולש בין הקטגוריות השונות.
לאחר האפיון הראשוני, בחרנו את הקטגוריות בהם הרשת מתמחה וביצענו מחקר מילים מקיף, שכלל את סוגי המוצרים ושמות המותגים הנמכרים ברשת. מחקר המילים איפשר לנו להבין מהם המוצרים המבוקשים ביותר ומהי הדרך בה הגולשים מחפשים אותם.
בעזרת בחינה מעמיקה של האתרים הנוספים בתחום, ידענו מצד אחד לחזק את העמודים המובילים אצלנו, ובמקביל להתאים את הנקודות בהן היה מקום לשיפור כדי שנוכל להתעלות על המתחרים הישירים.
לאחר המחקר שהיווה את הבסיס לתחילת הפרויקט, ביצענו התאמה ושימוש נכון במילות המפתח לעמודים הרלוונטיים ביותר, על מנת לבצע אופטימיזציה שתסביר גם לגולש וגם למנוע החיפוש מהו התוכן העיקרי והממוקד בכל עמוד.
מהירות טעינת האתר והגלישה בו, משפיעה מאוד על דירוג האתר בעיני מנוע החיפוש, וכמובן על חוויית המשתמש. העלאה איטית של עמוד הבית, או מעבר איטי בין עמודים, לא מתקבלים באהדה על ידי הגולשים, ולכן בהתאם למספר בדיקות טכניות, הועברו המלצות לשיפור טעינת האתר, וחוויית השימוש בו הפכה מהירה ונוחה יותר.
דאגנו לרשת של קישורים בין מוצרים ועמודים רלוונטיים, אשר תרמו בשני אופנים: מצד אחד הקישורים סייעו לגולש להגיע לעוד תוכן או למצוא מוצר רלוונטי משלים, ומצד שני בנייה נכונה של הקישורים, עזרה למנוע החיפוש להבין את היררכיית האתר ולחזק את העמודים בו.
תהליך האופטימיזציה האינטנסיבי באתר האיקומרס של אפריל הביא לגדילה של 37% בצפיות בעמודי מוצר, צמיחה של 13% בכמות המשתמשים החדשים ועליה של 54% בטראפיק האורגני מגוגל. הבדיקה בשיפור המדדים נעשתה בהשוואה לאותה תקופה שנה לפני כדי לבטל עונתיות.
מנהלת דיגיטל ואתר סחר
