Elite Coffee white logox

איך הגדלנו את כמות המבקרים החדשים לאתר איקומרס ב-139%?

בואו ללמוד איך רתמנו את החוזקות של המתחרה המרכזי שלנו ליתרון תחרותי, שסייע לנו להגדיל את החשיפה בתוצאות החיפוש והגדלת הטראפיק האורגני.
הפתרון

SEO

התוצאות

139%

משתמשים חדשים

120%

טראפיק אורגני

6%

כניסות חדשות

הלקוח

קפה עלית, מותג של חברת הבת שטראוס קפה מקבוצת שטראוס, התחיל את דרכו עוד בשנת 1958, כאשר עלית קיבלה החלטה נועזת לייצר קפה נמס בארץ. הקפה זכה לפרסום בינלאומי רב בזכות מוצרי האיכות שלו במדינות כמו ישראל, פולין, רומניה, סרביה, אוקראינה, רוסיה וברזיל.

תעשייה

מזון

עובדים

10,000+

שוק

ישראל

מיקוד

B2B

תאריך הקמה

1958

האתגר

האתר עליו עבדנו היה אתר הקפסולות של עלית, שנכנסה לאחרונה כשחקן נוסף בזירת קפסולות הקפה. חברת נספרסו היא היום החברה העיקרית המספקת מכונות קפה וקפסולות קפה לשוק הפרטי והעסקי.

חטיבת המכירות של עלית משווקת קפסולות תואמות נספרסו לשוק הפרטי, ומכיוון שמדובר בחטיבה ייעודית בחברת עלית – היה צורך להדגיש כי החברה מספקת שירות חדש ושהקפסולות שלה מותאמות למכונות נספרסו.

הפתרון

1. מחקר מתחרים

מחקר מתחרים מקיף הוא אחד הצעדים הראשונים שיש לבצע כאשר מקבלים לקוח חדש: באמצעותו ניתן לראות היכן הלקוחו עומד ביחס למתחריו בשוק ולבנות את האסטרטגיה בהתאם. אך עוד לפני כן, יש להבין את מהות האתר, מיהו קהל היעד שלו והאם האתר משמש כנכס דיגיטלי להבאת לידים, רכישת אונליין, אתר תדמית או אתר קטלוג. לאחר הבנת משמעות האתר מתחילים לבצע מחקר מתחרים מקיף המכיל בתוכו את מתחריו של הלקוח בזירה הדיגיטלית. מחקר המתחרים של קפה עלית הכיל את ספקי הקפסולות תואמות נספרסו בזירה הדיגיטלית.

2. מחקר מילות מפתח מקיף

מחקר מילות מפתח עוזר לנו ליצור מיקוד ביטויי מפתח, אשר מאפשרים לנו לבדוק את נפח החיפושים לביטויים אלה, וכך להשתמש בביטויים בעלי נפח חיפושים גבוה להבאת טראפיק נוסף לאתר. לאחר הבנת משמעות האתר וגילוי המתחרים שלנו בזירה הדיגיטלית התחלנו לבנות מחקר מילים מקיף. המחקר מכיל בתוכו מוצרים/שירותים הנמכרים באתר. באמצעות סינון מילות מפתח לא רלוונטיות ניתן למיין את חשיבות הביטויים תוך כדי התמקדות במיקוד מילות חיפוש רלוונטיות, מדויקות ובעלות נפח חיפושים רחב.

3. טירגוט והתאמה

לאחר בחירת הביטויים, חילקנו אותם על פי נפח חיפושים ורלוונטיות. לעמוד הבית נתנו את הביטוי הרלוונטי ביותר עבור חברת עלית (לאו דווקא על פי נפח החיפושים): בכך הגדלנו את הרלוונטיות בעמוד ובנוסף, כאשר הגולש ישוב לאתר זיכרונו יוביל אותו למחשבה הבאה: “קפה עלית = קפסולות תואמות נספרסו”. כך למעשה חשפנו את הגולש לשירות העיקרי של המותג וגם הכנסנו את השירות ל–TOP OF MIND של הגולש. בעת הפעילות גילינו כי ישנם ביטויים אשר חשובים ללקוח אך לא נוצר עבורם עמוד באתר, ובעקבות כך הנחינו את צוות הפיתוח ליצור עמודים נוספים שיכילו ביטויים אלה.

4. כתיבת דיסקריפשיין לאתר

כדי להתברג במיקומים גבוהים יותר בתוצאות החיפוש, יש לבצע אופטימיזציה לאתר על ידי יצירת תגית מטא דיסקריפשיין לכל הקטגוריות\עמודים הקבועים באתר, וכן לעמוד החשוב ביותר באתר – עמוד הבית. תגית מטא דיסקריפשיין היא תגית HTML שמתארת עמוד אינטרנט מבחינת המידע שמופיע בו, תכונותיו, יוצרו ועוד; וכך עוזרת בקטלוג עמודים ברשת. יצירת תגיות אלה עוזרת לאתר במנוע החיפוש ומצביעה על הרלוונטיות של האתר. במקרה זה, אם אתר הקפסולות של עלית מתמקד בקפסולות קפה תואמות נספרסו, הרי שיש להגדיל את הרלוונטיות בתיאור העמוד הרלוונטי לאותו השירות.

5. יצירת תבנית מטא-טייטל קבועה

תגית מטא טייטל היא הכותרת של העמוד באתר שמופיעה בתוצאות החיפוש. לרוב, תגית מטא טייטל קבועה תהיה שם המותג. על מנת למתג את האתר וליצור בידול מהמתחרים (כדי שלא יהיה בלבול בין הקפסולות של עלית לקפסולות של מותג מתחרה) יצרנו תגית מטא טייטל קבועה – “קפה עלית”, כך שבראש כל עמוד יופיע שם העמוד + שם המותג (לדוגמא, “קפסולות קפה תואמות נספרסו – קפה עלית”).

6. קישורים פנימיים

קישורים פנימיים יוצרים רצף הגיוני באתר, בו עמוד X באתר מקשר לעמוד Y בצורה רלוונטית. בנוסף, בנייה נכונה של קישורים פנימיים מחזקת את האתר (מבחינת מילות המפתח עליהן רוצים שהאתר יהיה מדורג בגוגל) ומקלה על הגולש (יש מעבר מהיר בין עמוד לעמוד, כך שהשימוש באתר יעיל ונוח יותר). לדוגמא: לעמוד הקפסולות יש קשר ישיר לעמוד החבילות מכיוון שחבילה מורכבת ממקבץ קפסולות. לכן, יצרנו קישורים פנימיים המעידים על קשר בין העמודים.

התוצאות

בזכות המהלך הזה הצלחנו להשיג עליה של כ-139% בכמות המבקרים החדשים לאתר האיקומרס של קפה עלית. עשינו זאת תוך רתימת החוזקות של המתחרה והפיכתן ליתרון המרכזי באסטרטגיית ה-SEO שלנו, בכך הגדלנו את כמות המבקרים שהגיעו מערוץ החיפוש. המהלך כלל יצירת טמפלייטים חדשים לתגיות המטא טייטל של העמודים ואופטימיזציה לקישורים הפנימיים.

 

 

ציטוט כחול
“במסגרת השקת מותג מטריה קפה עלית איחדנו את כל האתרים והנכסים הדיגיטליים שלנו לנכס אחד ומרכזי והקמנו אתר מותג ואיקומרס אנגורה מדיה היו שותפים לכל תהליך התכנון והקמת האתר, הראו מקצועיות ושיתוף פעולה מלא והצליחו להוביל את האתר למקומות גבוהים בתוצאות החיפוש”
Gili Tzadik

גילי צדיק

מנהלת מגזרים ושיווק

רוצה לקחת את ה-SEO של המותג שלך צעד אחד קדימה?

עוד קייס סטאדיז על SEO

גיוס והשמה
B2C
Jobinfo
הגדלת לידים אורגניים ב-50% באמצעות אופטימיזציית SEO
50%
לידים אורגניים
160%
טראפיק אורגני
20%
משתמשים חדשים
B2C
גיוס והשמה
Jobinfo
איך הגדלנו את הלידים האורגניים ב-50% באמצעות אופטימיזציית SEO

50%

לידים אורגניים

160%

טראפיק אורגני

20%

משתמשים חדשים
השכלה
B2C
אוניברסיטת בר אילן לוגו
הגדלת תנועה אורגנית ב-42% אחרי מעבר אתר מוצלח
42%
טראפיק אורגני
20%
נתח טראפיק אורגני
61%
משתמשים חדשים
B2C
השכלה
אוניברסיטת בר אילן לוגו
איך הגדלנו את התנועה האורגנית ב-42% אחרי מעבר אתר מוצלח?

42%

טראפיק אורגני

20%

נתח טראפיק אורגני

61%

משתמשים חדשים
קמעונאות
B2B
Kravitz
הגדלת רכישות אורגניות באתר איקומרס ב-461%
461%
רכישות אורגניות
70%
טראפיק אורגני
62%
משתמשים חדשים (מהאורגני)
B2B
קמעונאות
Kravitz
איך הגדלנו את הרכישות האורגניות באתר איקומרס ב-461%

461%

רכישות אורגניות

70%

טראפיק אורגני

62%

משתמשים חדשים (מהאורגני)
קוסמטיקה
B2C
April
הגדלת כמות צפיות בדפי מוצר בחנות איקומרס ב-37%
37%
צפיות בדפי מוצר
13%
משתמשים חדשים
54%
טראפיק אורגני
B2C
קוסמטיקה
April
איך הגדלנו את כמות הצפיות בדפי מוצר באתר איקומרס ב-37%?

37%

צפיות בדפי מוצר

13%

משתמשים חדשים

54%

טראפיק אורגני
תוכנה
B2B
Feedvisor
שיפור יחס נטישה ב-28% לסטארטאפ SaaS בינלאומי
28%
יחס נטישה
121%
טראפיק אורגני
30%
מבקרים חדשים
B2B
תוכנה
Feedvisor
איך שיפרנו את יחס הנטישה ב-28% לסטארטאפ SaaS בינלאומי?

28%

יחס נטישה

121%

טראפיק אורגני

30%

מבקרים חדשים
תכשיטים
B2C
Onecklace
איך הגדלנו את הטראפיק האורגני באתר איקומרס ב-180% תוך 4 חודשים?
36%
רכישות
180%
טראפיק אורגני
39%
הכנסות
B2C
תכשיטים
Onecklace
איך הגדלנו את הטראפיק האורגני באתר איקומרס ב-180% תוך 4 חודשים?

36%

רכישות

180%

טראפיק אורגני

39%

הכנסות
פיננסים
B2B
Become
הגדלת טראפיק לבלוג ב-493% באמצעות אסטרטגיית תוכן
493%
טראפיק לבלוג
213%
טראפיק אורגני
25%
שיפור זמן טעינה
B2B
פיננסים
Become
איך הגדלנו את הטראפיק לבלוג ב-493% באמצעות אסטרטגיית תוכן

493%

טראפיק לבלוג

213%

טראפיק אורגני

25%

שיפור זמן טעינה
ביטוח
B2B
Next Insurance
הגדלת טראפיק אורגני מגוגל ב-1,064% תוך שנה
446%
הכנסות
258%
רכישות
1,064%
טראפיק אורגני
B2B
ביטוח
Next Insurance
איך הגדלנו את הטראפיק האורגני מגוגל ב-1,064% תוך שנה?

446%

הכנסות

258%

רכישות

1,064%

טראפיק אורגני
שיווק דיגיטלי שמביא תוצאות.
258%
רכישות אורגניות
189%
יחס המרה למודעות
42%
טראפיק אורגני
493%
מבקרים לבלוג