יחס נטישה
טראפיק אורגני
מבקרים חדשים
תוכנה
100+
ארה"ב
B2B
2012
חברת Feedvisor פיתחה אלגוריתם חכם ומהפכני שיודע לעשות אופטימיזציה בזמן אמת לתמחורים (Repricing) באמזון ובכך להגדיל את המכירות של בעלי החנויות. החברה פונה לשוק הבינלאומי כשהדגש הוא על ארצות הברית.
האתגר היה מנוגד ומורכב. מצד אחד, להגדיל את הטראפיק האורגני לאתר מגוגל. מצד שני, בגלל שמדובר בתחום חדש ונישתי נפחי החיפוש נמוכים ולכן צריך לטרגט ביטויים כלליים שהם תחרותיים יותר. מצד שלישי, המשאבים היו מצומצמים כמו בכל סטארט אפ בתחילת דרכו.
בגלל שנפחי החיפושים של הביטויים המרכזיים היו נמוכים, והתחרות על הביטויים הכלליים כמו “איך להגדיל מכירות באמזון” (באנגלית) הייתה גבוהה – החלטנו להתמקד בביטויי זנב ארוך. יתרון נוסף להתחיל מביטויי זנב ארוך הוא ייחס המרה גבוה יותר מה שמתיישר עם ה-ROI שסטארט אפ בתחילת דרכו צריך
לשאוף אליו.
מכיוון שהתמקדנו בעולם ביטויים חדש שלא היה לו מענה באתר, התחלנו לייצר עמודים חדשים שיטרגטו את הביטויים האלו. עיקר העמודים שנבחרו לטובת העניין הם מאמרים בבלוג של החברה שמהם הובלנו את הגולש ב-Funnel לעבר השארת הליד.
היה חשוב לנו להתבלט על פני המתחרים כבר ברמת תוצאות החיפוש כדי לזכות ב-CTR (מה שמשפיע על הדירוגים). לכן התמקדנו בניסוח מטא תיאורים וטייטלים אינפורמטיביים והוספנו קריאות לפעולה.
אחת המטרות של Feedvisor הייתה לבנות את עצמה בתור מקור ידע סמכותי עלeCommerce . לכן יצרנו מדור Resources שכולל וובינרים, איבוקים, וידאו בלוג ועוד. כמו כן, בנינו תהליך שבו אנחנו עובדים בצמוד למחלקת התוכן של החברה על מנת להנחות בנוגע לנושאים שסביבם יש לייצר תוכן בהתאם לנפחי החיפושים והמיקום של האתר בתוצאות החיפוש.
לאורך השנים בהן האתר היה קיים שונו לא מעט עמודים אך לא בוצעו הפניות 301 לעמודים החדשים. כתוצאה מזה נוצרו הרבה שגיאות 404 שגרמו לאיבוד כוח פוטנציאלי שהקישורים היו עשויים להעביר. איתרנו את העמודים והגדנו הפניות ובכך צימצמנו את כל השגיאות.
התחלנו לפנות לבלוגרים שכותבים על עולמות המסחר האלקטרוני ולהציע להם מדריכים ומאמרים אינפורמטיביים סביב הנושאים שרצינו לקדם, כל מאמר כזה כלל קישור קרדיט שהפנה לאתר שלנו.
אסטרטגיית ה-SEO שהתאמנו במיוחד ל-Feedvisor הובילה לשיפור של 28% ביחס הנטישה (Bounce Rate), צמיחה גבוהה של 121% בטראפיק האורגני ועלייה ב-30% בכמות המבקרים החדשים לאתר. על ידי טרגוט לונגטיילים חכם, אופטימיזציה לתגיות מטא ואסטרטגיית יצירת תוכן בנישה שבה נפחי החיפוש נמוכים וכמות המשאבים מוגבלת, הצלחנו למצב את המותג בתור מוקד ידע מרשים בתחום האיקומרס.
ראש תחום שיווק דיגיטלי