לאלו מכם שלא מכירים, Performance Max הוא כלי רב עוצמה של גוגל שמשמש לניהול קמפיינים בעיקר בניהול חנויות איקומרס – זהו כלי שעוזר למפרסמים למטב את מסעות הפרסום שלהם במגוון ערוצים ומיקומים תוך השגת יעדים עסקיים ספציפיים.
בין מגוון התכונות שהוא מציע, גוגל עדכנו על כך שנוספו מספר חידושים נוספים – תכונות המאפשרות לדוגמה: להגיע לקהל רחב יותר, למקסם את ביצועי קמפיין המודעות ולקבל נתוני שימוש ומדדי ביצועים בזמן אמת.
התכונות החדשות נולדו במטרה לעזור למפרסמים למטב את הקמפיינים בצורה הרבה יותר טובה בין כל המוצרים בחנות.
מה חדש ב-Performance Max?
- צורות שונות של מודעות דינמיות: הכלי כולל כעת צורות שונות של מודעות דינמיות אשר מתאימות את עצמן למיקום ולמכשיר שבו הם מוצגים. כך תוכלו ליצור מודעות מושכות יותר ומושכות יותר מבחינה חזותית, המותאמות לכל מיקום ספציפי.
- יכולות למידת מכונה (ML): הכלי זכה כעת ביכולות מתקדמות יותר של למידת מכונה שעוזרות למפרסמים למטב את הקמפיינים שלהם בהתבסס על יעדים עסקיים ספציפיים. מפרסמים יכולים כעת לקבל מיטוב אוטומטי של המיקומים הממירים ביותר, ללא צורך במגע אנושי – ולמעשה באותו הרגע למקסם את תוצאות הקמפיינים שלהם, את ההמרות, ההכנסות או מדדי ביצועים ספציפיים אחרים.
- שדרוג מודל מידול המרות: מידול המרות הוא כלי המבוסס על למידת מכונה כדי לחזות אילו משתמשים הם בעלי הסבירות הגבוהה ביותר לבצע “המרה” בהתבסס על התנהגותם והתנהגותם של משתמשים דומים. תכונה זו מאפשרת למפרסמים למקד את הוצאות הפרסום שלהם במשתמשים שסביר ביותר שיבצעו המרה, מה שמוביל לתוצאות קמפיין טובות יותר. בעקבות מספר שינויים שבוצעו בבינה המלאכותית של גוגל, ניתן כעת לחזות את הנתונים בצורה טובה יותר.
ניסויי A/B שהוצגו מטעם גוגל
כדי לעזור למפרסמים לבצע בדיקות A/B על החנות שלהם, ולבחון איזה סוג קמפיין הכי טוב בשבילם, גוגל הציגה שני סוגים של ניסויים – שכל אחד יכול לבצע בעצמו:
- הראשון הוא ניסוי השוואתי בין הקמפיינים הקיימים – קמפיין שמראה כיצד הוספת קמפיין חדש לתמהיל הקמפיינים הנוכחי משיגה יותר המרות.
- הסוג השני הוא השוואת קמפיין Performance Max לעומת קמפיין שופינג סטנדרטי, שמאפשר השוואה של קמפיין קניות סטנדרטי מול קמפיין שמשתמש בכלי הפרפורמנס ממוקד באותם מוצרים. בדיקה זו עוזרת למפרסמים לראות כיצד התוצאות שלהם עשויות להשתפר אם יחליפו את קמפיין הקניות הרגיל בקמפיין פרפורמנס (זכרו שייתכן גם שלא, אך רצוי לבחון זאת).
יצירת וידאו קלה יותר
כדי לעזור למפרסמים ליצור מודעות סרטון באיכות גבוהה, כלים חדשים ליצירת סרטונים משולבים כעת ישירות בתהליכי העבודה של ההגדרה והעריכה של קמפיינים של Performance Max. תכונה זו, שהייתה זמינה בעבר רק בספריית הנכסים, מקלה על מפרסמים באספקת מודעות סרטון באיכות גבוהה ומשפרת את הצלחת הקמפיינים שלהם.
עם התכונות החדשות של Performance Max, מפרסמים יכולים להשיג בממוצע יותר מ-18% יותר המרות בעלות דומה לכל פעולה. ההתקדמות המתמשכת בטכנולוגיית הבינה המלאכותית הבסיסית להתאמת הצעות מחיר, קריאייטיב ושאילתות חיפוש, וצורות חדשים של יוטיוב שורטס תרמו לעלייה זו במהלך 14 החודשים האחרונים. מפרסמים שמשתמשים ב-Performance Max יכולים כעת למטב את הקמפיינים שלהם, להוכיח את ערכם באמצעות ניסויים וליצור מודעות סרטון באיכות גבוהה בקלות רבה יותר.
יש לכם חנות איקומרס? אנו ממליצים לכם לנסות את התכונות החדשות כבר בקרוב על מנת לבחון כיצד הן יכולות לשפר את תוצאות מסע הפרסום שלכם!
