איך הגדלנו את הטראפיק האורגני מגוגל ב-1,064% תוך שנה?

האתגרים שתוארו והמצב הראשוני דרשו תכנון וביצוע מפורטים שאפשרו לנו להישאר במעקב אחר שינויים תכופים ואיפשרו לנו להניח בסיס יציב לכל חלקי אתר או עמודים נוספים שהיו אמורים לעלות לאוויר. עבדנו בשיתוף פעולה הדוק עם צוות Next Insurance כדי להבטיח סדרי עדיפויות ברורים ותכנון זמן מעמיק של כל משימה שיכולה להשפיע על ביצועי ה-SEO.

בנוסף להבטחת ביצועי אתר טכניים באופן אופטימלי, התמקדנו בתכנון תוכן מעמיק כדי למנף את פוטנציאל החיפוש הסמנטי שלנו כך שנוכל לתת “כיסוי” למילות המפתח שלנו בניסיון למקסם את טווח ההגעה של קהל היעד. תוך כדי עבודה על שיפור סמכות האתר, המטרה העיקרית שלנו הייתה להביא כמה שיותר תנועה מוכוונת רכישה (Purchase Intent) יחד עם דירוגים עבור מונחי יעד רלוונטיים רבים ככל האפשר. זה הושג באמצעות מספר שלבים וסוגי תוכן שונים בהתאם למודעות המשתמש.

להלן שלבי המודעות של הגולש בהתאם לסוג התוכן:

מלבד מיקוד מפורט לכל עמוד מוצר, פעולת התוכן הממוקדת שלנו עבדה ככלי להרחבת מילות מפתח ולצמיחה וסמכות כללית של האתר.

אופרציית התוכן

תהליך תפעול אופרציית התוכן כלל מחקר מילות מפתח מקיף כדי לזהות תוכן תומך ולארגן אותו למרכזי תוכן (Content Hubs). מילות המפתח קובצו למדריכים ומאמרים המבוססים על שלבים שונים של מודעות המשתמש מסע הלקוח. בריפים מפורטים נוצרו כדי לתאר נושאי ליבה ונושאים קשורים לתוכן. התהליך חזר על עצמו בכל השלבים, כולל סקירת QA ואופטימיזציה.

מתודולוגיה זו שכוללת 5 שלבים הבטיחה אסטרטגיית תוכן שיטתית ויעילה למקסום תנועה אורגנית וצמיחת אתרים:

1. מחקר מילות מפתח: זיהוי תוכן תומך וחלוקה שלו ל”מרכזי תוכן”.
2. מיפוי מילות מפתח: קיבוץ מילות מפתח למדריכים/מאמרים בהתאם לשלבי המודעות.
3. בריפים מפורטים: צור תקציר תוכן שלב אחר שלב המתאר את הליבה והנושא הקשור.
4. QA: סקירה ואופטימיזציה.
5. חזרה: על כל השלבים.

המטרה שלנו הייתה ללכוד כמה שיותר מילות מפתח תומכות, וריאציות של מילות מפתח וחלופות למונחי יעד כדי להגדיל את התנועה האורגנית וליצור קישוריות פנימית חזקה במטרה לחזק את דפי הליבה של המוצרים.

המהלך הזה הצריך מחקר ותכנון מעמיקים על מנת שנוכל לקבוע את סדרי העדיפויות הנכונים בהתאם לקושי של כל נושא מומלץ ביחס לעמוד היעד בו נועד לתמוך.